伴随着互联网交际不断渗入人们日子，交际电商这一概念从2013年开端被广泛提起，至今现已大规模融入人们日子，并逐步成为了电商购物的干流方法之一。实际上，交际电商在几年前就现已雏形初显，简略的交际电商形式有网红直播卖衣服等等。众所周知，传统的买卖型电商形式是先有需求再发作购物行为，而交际电商则颠倒了这个次序，先有交际再有购物需求，从必定程度上强化了交际特点，通过交际行为影响购物需求。

       这种新型的购物方法具有以下两种特征。其一，以交际作为流量进口，深耕交际催生买卖行为的范畴，将单纯的互联网交际行为赋予电商的含义，成功将交际打入电商内部，激起人们的购物愿望;其二，相较于传统电商昂扬的获客本钱，交际电商的获客本钱就要小得多，其将线下日子中的购物场景移植到线上，通过人与人的层层共享发生裂变，为途径新增更多的流量进口。

       交际电商开展至今，现已形成了几种固定形式，其间当下使用规模较为广泛的有拼团形式和层层裂变的“拉下线”形式，两种形式构成了当时交际电商的重要开展方向。

       如果常常混迹于网络视频途径，信任必定有不少人听过这句广告宣传语“1亿人都在用的购物App”，这则广告语的主体就是另一交际电商途径拼多多。近期以来，这款定坐落交际电商的购物App通过大规模的广告宣传博得了很多消费者的重视。

       揭露材料显现，拼多多成立于2015年9月，是一家专心于C2B拼团的第三方交际电商途径，上线未满一年，拼多多的单日成交额即突破1000万，付费用户数突破2000万。只是一年时间，月成交量就到达了10亿元。猎豹智库发布的2017年第一季度电商类移动App排名，拼多多排名仅次于淘宝、京东、唯品会三大电商途径，位居第四。

       拼多多归于规模化的交际电商，其首要运营方法为，消费者通过微信、朋友圈等网络交际途径约请人参加拼单，到达规则人数时拼单将会生效，这种通过熟人之间交流共享的形式促进的生意，代表了拼多多共同的新交际电商思想。一般来说，熟人之间的互相引荐加上拼团优惠，成交率和成交量比较传统电商买卖都要更高。另一方面，对消费者来说，参加拼团可以以更低的价格买到愈加实惠的产品。

       二、以聚集微店为代表的“拉下线”形式
       聚集微店上线于2015年2月，2016年12月取得钟鼎创投2.28亿元出资，事务在两年之内得到了爆发式增加。还有一组数据显现，在今年的6、7月份，聚集微店销售额别离突破7亿与8.6亿大关，单从数据来看，聚集微店可以说是交际电商界的一匹黑马。

       不过，在巨大的收益背后，聚集并未取得“名利双收”的效果，由于运作形式的特殊性，聚集店东被人以为和天天在朋友圈“自嗨”的微商没什么两样，两者最大的相似之处就在于相同通过“拉下线”取得收益。据悉，聚集微店在被处分之前采纳的是“拉下线”的运营形式，即店东除了在朋友圈发布产品信息，还可以向别人发出店东注册约请码，成功约请别人成为店东之后就可得到聚集的现金奖赏。这种“层层裂变”的方法逐步淡化了聚集是“电商”的现实，进而暴露了形式开展的痛点。

       据悉，聚集尽管也有特卖产品，可是所谓的的购物优惠只要成为店东才干够享用到，其他消费者基本上与优惠无缘。这就暴露了一个问题，如果无法享用购物优惠，那么该途径与其他同类途径的差距就难以表现出来，消费者大可以挑选其他特卖电商途径购物。由此又引申出另一问题，已然成为聚集店东才干享用到产品优惠，那么绝大多数人成为店东的初衷并不是为了寻求优惠，而是为了可以从这儿赚到钱，所以这些店东并不是真实含义上的消费者。

       因而，这种通过层层裂变堆集客户资源的方法会使会员的泡沫越来越膨胀，到最终的成果必定是土崩瓦解，一起，店东首要依托“拉下线”挣钱而不靠产品挣钱的行为，使得聚集的形式有些违背电商轨迹。因而，放下遭到监管处分这一项不谈，聚集的形式至少说明，只重视会员的开展却忽视产品重要性的开展道路难以行得通，交际电商的主体终归是“电商”，只是借用了交际途径罢了。