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注意:40多家服装品牌从京东撤出 原因不简单

2018年10月20日

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   近来,南都接到消费者反映,包含韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG等多家国产闻名服装品牌的官方旗舰店从京东渠道上消失,海澜之家官方旗舰店也只剩下为数不多型号的男鞋。南都记者统计,短短一个月内,40多家服装品牌从京东撤出(9月19日《南方都市报》)。

 

  从商场经济的根本特征来看,商场主体对自己的运营活动理应有满足的自在挑选权。服装品牌要不要在某一个电商渠道上持续运营,这是其自在挑选权的重要内容。但当撤出某一家电商渠道构成了必定的规划,不是区区几家的做法,而是40多家服装品牌的一起挑选时,这让人不由反思:一条鱼死了,可能是鱼的问题;很多鱼死了,很可能是水有问题。

 

  这些商家为什么要撤出?理由无非有三:一是没有赢利,无利可图自然会“用脚投票”了;二是跟渠道协作不愉快或存在对立,“此处不留爷,自有留爷处”;三是外部施压,不撤出就可能面对其他更为晦气的丢失。但是从新闻报道的内容能够得知,这些撤出的商家品牌大都在相关渠道成绩杰出,京东渠道本身也着重,最近并没有出台对服饰范畴商家晦气的规则,相反还不断出台优惠政策,给予商家多方面扶持。如果上述情况事实,那就只剩下第三种可能了。估量这也是我国电子商务研讨中心主任曹磊剖析“不扫除有第三方经过或明或暗的方法施加压力,要求商家退出京东渠道”的原因了。

 

  如果果真是因为外部施压导致40多家服装品牌撤出,那这一现象需求引起有关方面早重视、早重视、早解决。榜首,外部施压给商家自主运营带来了危害,这一危害短期内可能会经过某些补助或优惠政策等得到必定的补偿。但就商场拓宽而言,商家入驻的渠道不是越少越好,肯定是越多越好,否则也不会有“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”的说法。第二,商家撤出意味着消费者线上消费的挑选面被紧缩。渠道越会集,消费者对同一品牌的可挑选性就越小,且消费者挑选面的巨细直接决议了受惠度的巨细,二者呈正比。第三,现在占有适当商场份额的电商渠道并不多,当商家会集撤出其中之一,其他渠道的事务就相对更为会集,最终难免会构成单个电商渠道独占的局面。这种成果其实并晦气于渠道之间的有序竞赛。

 

  缺乏竞赛的商场不是真实的商场,而充斥歹意竞赛的商场也不是健康的商场。为了保证商场健康有序开展,我国先后出台了反不正当竞赛法和反独占法,这是标准商场开展的根本遵从。如反独占法第6条规则:具有商场分配位置的运营者,不得乱用商场分配位置,扫除、约束竞赛。去年初对外征求意见的反不正当竞赛法修订草案送审稿也添加规则:运营者不得使用相对优势位置,没有正当理由,限制买卖相对方的买卖对象。虽然这一修订草案还没经过,但如果上述40多家品牌撤出京东真是因为被第三方施压所致,一旦查验事实,则能够根据反独占法等相关法律法规予以处分。

 

  40多家服装品牌撤出京东渠道,在当今百家争鸣的商场经济中仅仅很小的个案。但将之放到日趋激烈的电商渠道大战中来看,又不能不屑一顾。应将其作为电商竞赛的新动态来监管、查实、应对,不能任其开展而使商家权益受损、消费者权益受损。

 

文章均为奇迹mu私服专注网站建设青岛网站建设青岛网站建设公司原创,转载请注明来自
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